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杨钧:中国跨境电商的核心竞争力不是低价,而是快速的产品研发和迭代

发布时间:2024-08-18 15:25:33来源: 13041198719

8月15日,由中欧国际工商学主办的第四届“智荟中欧·北京论坛”在京举行,主题为“开放与平衡:企业全球化经营的机遇与应对”。亚马逊中国副总裁杨钧出席以“企业出海战略的抉择与优势再造”为主题的圆桌论坛。

亚马逊全球开店业务2015 年进入中国,帮助中国制造商和优质品牌商通过跨境电商将商品销售到全球。由此,杨钧在过去十年里见证了中国出口跨境电商从无到有,从行业新业态发展到行业新常态的过程。

他认为,中国出口跨境电商的高速发展有两大重要驱动因素:一是在需求侧,全球电商在整体零售中的占比越来越大,体量也巨大;到2027年,全球电商规模将达到8万亿美元。二是在供给侧,中国供应链多年积累下来的技术能力是底层驱动力。

杨钧表示:“中国制造在过去几十年通过深度参与全球化分工,一步一步发展到拥有自主产权的ODM企业。跨境电商的出现,帮助已经完成产研一体化的中国供应链插上了销售的翅膀。因此,中国跨境电商的核心竞争力从来不是低价,而是用快速的产品研发、产品迭代,去满足市场上消费者的需求。”

杨钧提到,在跨境电商的浪潮中有四个主力企业群体,分别是以产品研发为驱动的硬科技出海,通过跨境电商对接海外消费者需求的中国制造业产业带,在国内已有一定市场份额的中国知名品牌出海,以及众多销售产品到海外的中小企业。

杨钧表示,中国企业在全球化布局过程中,面临不同阶段的挑战。“第一个阶段只是业务出海,就是传统贸易的阶段。第二个阶段是能力出海,就是把企业能力输出到全球。在这两个阶段,企业可能不用在海外有组织,可以基于中国团队进行全球布局。但到下一个阶段,企业还会面临着组织出海的挑战。”对此,杨钧特别强调,创造出一套适应全球环境的企业文化尤为重要。

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